Blog Markneumann For Congress

PADA tahun 1984, perkawinan yang sempurna dimulai.

Nike, yang saat itu merupakan perusahaan pakaian olahraga yang sedang berjuang dan tidak memiliki kekayaan sebesar $34 miliar saat ini, memilih Michael Jordan untuk mendukung pelatih mereka.

Hebatnya, 38 tahun kemudian, merek mereka Nike Air Jordan masih berhasil menghasilkan $3 miliar per tahun – dan menikmati kebangkitan sejak pemutaran perdana film dokumenter Netflix The Last Dance.

Faktanya, sepatu kets pertama yang dikenakan Jordan, Air Jordan I, terjual dengan rekor dunia saat itu sebesar $552.000 pada lelang tahun 2020 di Sotheby’s.

Beginilah semuanya dimulai… dan hampir tidak terjadi!

NIKE PERJUANGAN

Baru saja lulus dari University of Carolina, di mana ia membintangi tim perguruan tinggi Tar Heels, Jordan yang saat itu masih pemula didekati oleh Nike setelah direkrut oleh Chicago Bulls.

Pada saat itu, Nike terkenal dengan sepatu larinya – namun bisnis tersebut menurun pada pertengahan tahun 80an dan perusahaan tersebut mengalami kesulitan.

Dia menyukai gagasan menjadi wajah global Adidas atau Converse.

Namun yang terakhir tidak tertarik pada hal yang tidak diketahui, setelah merekrut legenda Boston Celtic Larry Bird dan mantan bintang LA Lakers Magic Johnson dengan kontrak besar.

Adidas juga tidak menawarinya kesepakatan, dan hanya atas saran mantan agennya David Falk dan ibunya Deloris, Jordan pergi menemui Nike di kantor pusat mereka di Portland.

Berbicara di The Last Dance, dia berkata: “Ibuku berkata, ‘Kamu akan mendengarkannya, kamu mungkin tidak menyukainya, tapi kamu akan mendengarkannya.’

JORDAN TIDAK YAKIN

Ceritanya, promosi penjualan Nike bukanlah cinta pada Jordan.

Perancang utama mereka saat itu, Peter Moore, dikatakan telah menunjukkan sketsa legenda NBA untuk desain sepatu olah raga Air Jordan I, baju olahraga, dan pakaian olahraga lainnya, semuanya dalam warna hitam dan merah.

Ketika diperkenalkan kepada mereka, Jordan dilaporkan menjawab, “Saya tidak bisa memakai sepatu itu, itu warna Iblis.”

Namun demikian, Jordan menandatangani kontrak lima tahun senilai sekitar $2,4 juta, dengan royalti di atas.

Dia rela berdansa dengan iblis.

UDARA JORDAN I

Pelatihlah yang memulai revolusi. Melawan tren, Air Jordan I menampilkan gaya hitam dan merah yang berani dan menimbulkan kontroversi.

NBA telah melarangnya – bersikeras bahwa sepatu di lapangan harus berwarna putih. Namun Jordan tidak mendengarkan dan terus memakainya setiap kali dia berada di Stadion Chicago.

Hal ini mengakibatkan denda hingga £4.000 per game, tetapi Nike dengan senang hati melunasinya.

Hal ini memberikan sepatu mereka publisitas terbaik yang dapat mereka harapkan, dan dengan harga $65 sepatu tersebut terjual dengan harga $144 juta pada tahun pertama.

Jordan terkenal mengenakan sepatu merah dan hitam ketika dia mencetak 63 poin melawan Bird’s Celtics.

Rapper Nas menjelaskan dalam The Last Dance, “Bagi seorang anak, rasanya seperti memiliki lightsaber, dari Star Wars, Anda membutuhkan sepatu itu untuk menjadi seperti dia.

‘Itu lebih dari sekadar simbol status—Anda tahu bahwa orang inilah orangnya.’

UNTUK APA NILAINYA BAGI JORDAN

Menjadi miliarder pertama, Michael masih membawanya dari Nike Air Jordan.

Sejak diperkenalkannya Air Jordan I, Nike telah memproduksi 33 pasang sepatu olah raga lainnya. Pada tahun 2019, merek ini bangkit kembali dan menghasilkan pendapatan sebesar $3 miliar di seluruh dunia.

Jordan mendapat potongan sekitar $145 juta — empat kali lipat penghasilan LeBron James dari kesepakatan sponsor Nike — 17 tahun setelah ia pensiun dari bola basket.

Dalam pertandingan terakhirnya untuk Bulls di Madison Square Garden tahun 1998, markas NY Knicks dan tempat Jordan suka bermain, Jordan mengenakan sepasang sepatu olah raga Air Jordan I asli dari musim debutnya.

Ukurannya terlalu kecil dan melukai kakinya, tapi itu tidak menghentikannya memimpin Bulls meraih kemenangan 102-89 saat ia menyelesaikan permainan dengan 42 poin, delapan rebound, dan enam assist.

Ini adalah perpisahan yang pantas bagi pria dan pelatih legendarisnya.